A campanha terá foco em descoberta, desejo e reserva. Cada experiência será comunicada separadamente para entendermos quais mensagens, públicos e formatos geram maior intenção de visita.
A Monte Reale será comunicada como destino de vinho, gastronomia e turismo. O primeiro ciclo também servirá para identificar quais experiências possuem maior potencial de aquisição paga.
Apresentar a vinícola como destino.
Fazer o público imaginar a experiência.
Levar o visitante para datas e opções.
Transformar interesse em compra.
Bastidores, história, cave, processo e degustação.
Exclusividade, rótulos especiais e experiência guiada.
Massas, vinhos e tradição italiana.
Domingo, tradição, encontro e gastronomia.
| Perfil | Ocasião | Experiência mais aderente | Mensagem |
|---|---|---|---|
| Casais | Viagem / final de semana | Pasta i Vino / Degustação | Momento a dois + vinho + gastronomia |
| Famílias | Domingo / passeio | Almoço / Tour | Tradição + encontro |
| Turistas | Roteiro pela Serra Gaúcha | Tour / Degustação | Inclua a Monte Reale no roteiro |
| Apreciadores de vinho | Descoberta / aprendizado | Ícones / Tour | Rótulos + bastidores |
| Amigos | Lazer / comemoração | Tour / Pasta i Vino | Experiência para compartilhar |
“Experiências Monte Reale” para gerar descoberta e construir público de remarketing.
Separar as experiências para comparar CTR, interesse e avanço para reserva.
Impactar novamente quem visitou a página ou demonstrou interesse.
Aprendizado da campanha. Avaliar entrega, CTR e CPC.
Comparar experiências, criativos e públicos.
Concentrar verba nas melhores combinações.
Definir vencedores e próximo ciclo de investimento.
| Indicador | O que responde | Ação possível |
|---|---|---|
| CTR | A experiência chama atenção? | Ajustar criativo e headline |
| CPC | O tráfego está eficiente? | Ajustar público e peça |
| Visita → clique em reserva | A página convence? | Ajustar CTA, conteúdo e prova |
| Reserva iniciada → compra | Existe fricção no processo? | Revisar fluxo e disponibilidade |
| Receita / ROAS | A campanha gera retorno? | Escalar ou redistribuir verba |
Separar origem, campanha e conteúdo por experiência para identificar qual anúncio gera melhor comportamento.
Medir visualização da página, clique na experiência, clique em reservar e compra/reserva quando tecnicamente possível.
Valores, duração, disponibilidade e CTA precisam estar claros.
O processo final precisa funcionar bem em celular.
Dúvidas sobre visitação precisam de resposta rápida.
O primeiro ciclo deve revelar quais experiências têm maior potencial de aquisição paga e quais ajustes de comunicação, página e operação aumentam a conversão.